BÍ MẬT ĐẰNG SAU VIỆC MUA BÁN LIKE FACEBOOK

Bạn đã bao giờ bắt gặp những mẫu quảng cáo rao bán like trên mạng, và tự hỏi không biết làm thế nào mà người bán có thể cung cấp số lượng lớn like tự động như vậy? Bài viết sau đây xin làm rõ về vấn đề mua bán like tự động này.

Facebook đã trở thành công cụ quảng cáo được  nhiều doanh nghiệp và công ty trên thế giới lựa chọn. Bất cứ khi nào có một sản phẩm để quảng bá, một dịch vụ mới hoặc sự kiện để thúc đẩy, nhiều tổ chức chuyển sang dùng Facebook (thay vì những kênh quảng cáo truyền thống như trước kia), để đăng tin về kế hoạch phát triển sản phẩm hay dịch vụ mới.

mua-ban-like-facebook

Để kích hoạt tính năng quảng cáo, Facebook cho phép người dùng tạo các Page (trang) dành riêng cho các chủ đề cụ thể. Khách truy cập có thể “thích” (like) trang và sau đó nhận được cập nhật về chủ đề cũng như kết nối với những người khác có cùng sở thích. Số lần thích “like” là một thước đo quan trọng cho sự phổ biến và uy tín  của “Page”.

Facebook tiện dụng cở chỗ cho phép các doanh nghiệp quảng bá các trang fanpage của họ, sử dụng quảng cáo nhắm mục tiêu vào một số nhóm người dùng nhất định có thể quan tâm đến nội dung. Ví dụ, để nhắm mục tiêu đến những người có sở thích cụ thể như tập thể thao, chạy bộ hoặc những người sống ở Mỹ và Vv… Những mẩu quảng cáo này là nguồn thu nhập chính cho Facebook.

Tuy nhiên có một cách khác để quảng bá trang Facebook. Trong những năm gần đây, một ngành công nghiệp bí mật đã nổi lên bằng việc bán “like” số lượng lớn. Các dịch vụ trả phí này làm tăng sự quan tâm về một trang Facebook nào đó bằng cách sử dụng “like farm” (kho lưu trữ “like”) tạo ra số lượng “like” theo yêu cầu. Ít thông tin được biết về các dịch vụ này cũng như cách tạo ra “like” của họ. Đặc biệt, không ai có thể chắc chắn liệu những “like” này đến từ các chương trình phần mềm tự động (robot software – viết tắt là bot) hay từ account facebook người thật.

Một nhóm các nhà nghiên cứu từ Đại học College London  đã tiến hành cuộc điều tra một cách có hệ thống về bản chất của các “like farm” (kho like) và cách chúng hoạt động.

Cách tiếp cận của họ tương đối đơn giản, họ bắt đầu bằng cách thiết lập 13 trang Facebook Page về “điện ảo” (virtual electricity) nhưng không có bất kỳ nội dung. Trong mỗi trang mô tả, họ bao gồm các câu “Đây không phải là một trang thực, do đó, xin vui lòng không thích (like) nó.”

Sau đó, họ sử dụng quảng cáo trên Facebook để tạo ra các lần truy cập vào 5 trang này, nhắm mục tiêu đến người dùng ở Hoa Kỳ, Pháp, Ấn Độ, Ai Cập và trên toàn thế giới. Ngân sách của họ là sáu đô la một ngày lên đến tổng cộng $ 90 trong 15 ngày.

Đồng thời, họ cũng sử dụng bốn “like farm” để tạo ra các lần truy cập vào 8 trang còn lại. Những “like farm” như BoostLikes.com, SocialFormula.com, AuthenticLikes.com và MammothSocials.com. Với mỗi trang sử dụng “like farm”, họ nhắm mục tiêu đến người dùng trên toàn thế giới. Các dịch vụ này tính phí từ $ 70 đến $ 190 cho 1000 like lần trong 15 ngày.

Sau đó, nhóm đã đo hoạt động trên mỗi trang trong 22 ngày tiếp theo bằng cách sử dụng thống kê của chính Facebook và thu thập dữ liệu công khai từ các tiểu sử của người like bằng cách nghiên cứu danh sách các trang được yêu thích, cũng như danh sách bạn bè của những người like đến từ like farm này.

Các kết quả đang được tiết lộ. Trước tiên, các nhà nghiên cứu (De Cristofaro) đã phân tích khả năng của các chiến dịch quảng cáo Facebook chính hãng để thu hút người tiêu dùng từ các khu vực khác nhau trên thế giới. Chiến dịch tại Hoa Kỳ đã tạo ra 32like, chia ra nhiều hay ít bằng nhau giữa nam và nữ, phần lớn trong số họ thực sự cư ngụ tại Hoa Kỳ.

Các chiến dịch tại Ấn Độ và Ai Cập đã tạo ra hơn 500 lượt người thích, gần như tất cả từ người dân ở Ấn Độ và Ai Cập. Chiến dịch của Pháp đã tạo ra 44 lượt thích, chủ yếu từ người Pháp. Thật kỳ lạ, chiến dịch trên toàn thế giới đã tạo ra khoảng 500 lượt thích, hầu hết là từ Ấn Độ.

Các nhà nghiên cứu  cũng phân tích rằng những người này có trung bình hơn 300 người bạn, tương tự như mức trung bình toàn cầu. Tuy nhiên, những người dùng Facebook này thích từ 600 đến 1000 trang, khác so với người dùng Facebook thông thường trung bình khoảng 40. “Nói cách khác, trang facebook page “bẫy” của chúng tôi thu hút người dùng có xu hướng thích nhiều trang hơn so với người dùng Facebook thông thường”, họ kết luận.

Trong khi số lượng người thích thu được từ các chiến dịch Facebook chính thống tăng dần theo thời gian, số lượng từ hầu hết các “like farm” nhảy đột ngột theo từng bước.

“Với AuthenticLikes, chúng tôi đã quan sát thấy sự “like” của hơn 700 Facebook profile trong bốn giờ đầu tiên kể từ ngày thu thập dữ liệu thứ hai”, nhóm nghiên cứu nói. Sau đó, không có thêm một like nào nữa.

Nhóm nghiên cứu cho biết đây có thể là kết quả của các chương trình tự động  vận hành một profile facebook giả mạo. (“bot”) Tại sao Facebook không thể ngăn chặn được loại hình hoạt động này? Khôngcó câu trả lời rõ ràng tại đây.

Tuy nhiên, nhóm nghiên cứu cho biết có bằng chứng cho thấy một số like farm hoạt động tinh vi hơn, nhằm bắt chước những người sử dụng Facebook thực một cách chặt chẽ hơn. Điều này sẽ khó khăn hơn nhiều để kiểm soát.

Các chủ sở hữu của các facebook profile giả này cũng không giống như người dùng Facebook bình thường. Ví dụ: họ có khuynh hướng like một số lượng lớn các trang khác, từ 1200 đến 1800 trang.

Thật kỳ lạ! “Các trang fanpage bẫy của chúng tôi dành cho Facebook và các chiến dịch “like farm” đã chỉ ra rõ ràng rằng chúng không phải là” thật “, chúng tôi cho rằng phần lớn những lượt “Like” thu thập được là giả mạo”, họ kết luận.

Đó là một nghiên cứu nhỏ thú vị . Nó lần đầu tiên cho thấy hoạt động của “like farm”, kết luận rằng nhiều người mua like theo cách này là giả mạo. Điều đó khó có thể là ngạc nhiên đối với hầu hết mọi người. Điều đáng lo ngại là những ngay cả những người dùng thu hút được qua các chiến dịch quảng cáo Facebook chính hãng dường như cũng khác với người dùng Facebook trung bình.

Và điều đó làm dấy lên câu hỏi họ đến từ đâu.  Nhóm nghiên cứu nhấn mạnh, “Chúng tôi nhấn mạnh rằng những phát hiện của chúng tôi không nhất thiết ngụ ý rằng quảng cáo trên Facebook không có hiệu quả, vì các chiến dịch của chúng tôi được thiết kế đặc biệt để ngăn chặn người dùng thật”. “Tuy nhiên, công trình của chúng tôi cung cấp bằng chứng mạnh mẽ cho thấy rằng những người like trên các trang “gài bẫy”của chúng tôi, ngay cả khi sử dụng các chiến dịch Facebook hợp pháp, có khác biệt đáng kể so với những người sử dụng Facebook điển hình.” Đó là điều mà các nhà quảng cáo có thể muốn nghiên cứu chi tiết hơn.

KẾT: Rõ ràng bạn sẽ không bán được hàng nếu mua “like” quảng cáo ồ ạt tự động, nhưng để làm cho page của bạn trông có vẻ uy tín hơn (vì có nhiều lượt like) thì mua like theo số lượng cũng không hẳn là lựa chọn tồi. Nhưng nhớ cẩn thận kẻo tiền mất, tật mang.

(Nguồn: MIT Technology Review)

3 Comments

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *